航空ファンは必見！ジブリの大展覧会＠広島県立美術館

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2019-07-02

広島県立美術館で開催されているジブリの大展覧会に行ってきました。この展覧会、ジブリの歴史をポスターで振り返るものです。いわばジブリの広告宣伝の歴史の展示です。cono的な見どころを2点書きたいと思います。

1 ロビー：天空の城ラピュタ
2 見どころ１：広告コピーの誕生の舞台裏
3 ネコバス
4 見どころ２：ジブリのヒコーキ
5 ショップ
6 まとめ

ロビー：天空の城ラピュタ

1階のロビーにも展示がされています。迎えてくれるのはラピュタの風車です。風車の部分が回ります。

風車の門をくぐると、ラピュタのゴリアテとヒコーキが天井から吊り下げられています。長屋約５メートル、重さは８０ｋｇ。１５メートルの高さの天井に取り付けられ、上へと上昇します。

ゴリアテのプロペラが回って、浮上していきます。

訪れたのは初日の土曜日でしたが、それほど混雑していませんでした。

展示室内は基本的に撮影禁止です。最初に「トトロバー」でトトロがお迎えしてくれるのですが、こちらも撮影禁止で残念でした。トトロがマスターとしてカウンターに立っています。おつまみはどんぐりかな？

これはチラシの画像です。

見どころ１：広告コピーの誕生の舞台裏

見どころのひとつは、ポスターやチラシに使われる広告コピーです。

初期の頃はコピーは専任の人を立てずに行っていたようですね。例えば。。。

1984年：風の谷のナウシカ：少女の愛が奇跡を呼んだ。
1986年：天空の城ラピュタ：ある日、少女が空から降ってきた…

1988年にとなりのトトロと火垂るの墓の同時上映にこだわった鈴木敏夫さんは、一緒に宣伝することを試みます。しかし、かたや徳間書店、かたや新潮社制作でなかなか歩調が揃わない。そこで、白羽の矢を糸井重里さんに立てて、広告コピーをお願いします。

「このへんないきものは、もう日本にはいないのです。たぶん。」というコピー案に宮崎駿監督は「いや、絶対にいるんだよ！」と言ったそうで、あの名コピーが生まれました。また、2つの映画をつなぐコピーも生まれました。

1988年：となりのトトロ：このへんないきものは、まだ日本にいるのです。たぶん。
1988年：火垂るの墓：4歳と14歳で、生きようと思った。
1988年：共通コピー：忘れ物を届けに来ました。

このエピソードが赤裸々に語られて、このような産みの苦しみ（？）が、あの名作にあったんだと当時のことがよくわかります。

「魔女の宅急便」ではコピーの誕生の秘密に加えて、ポスターの書体の検討過程もわかります。完成はイタリック体になってますよね。

1989年：魔女の宅急便：落ち込んだりもしたけれど、私は元気です。
1991年：おもひでぽろぽろ：私はワタシと旅に出る。

「紅の豚」はJALの機内上映用の短編として企画されたんですね。長編に発展したときも世界初のスカイ・ロードショーとしてJAL機内で公開されました。糸井さんのコピーは「飛べば、見える。」

1992年：紅の豚：カッコイイとは、こういうことさ。
1993年：海がきこえる：高知・夏・17歳　ぼくと里伽子のプロローグ。
1994年：平成狸合戦ぽんぽこ：タヌキだってがんばってるんだよォ。
1995年：耳をすませば：好きなひとが、できました。
1995年：On Your Mark：翼を持つ少女を汚染されたスラムから救出し、青空へ放とうとした二人の少年…

「もののけ姫」はずいぶん苦労したようです。何度も何度も鈴木さんと糸井さんとの間を往復するファックス。

「もののけ姫」というタイトルがキャッチーだから逆にコピーを作るのが難しいそうで、ずいぶんとタイヘンだったようです。その先が見えない大変なときでも遊び心を交えながらやり取りしている姿がファックスから伺えます。これは手書きの文字だからこそわかるユーモア。メールでは伝えられないでしょう。ぜひ、現物を見てください。